ПР как фактор стимулирования инновационных процессов

К инновационной инфраструктуре, элементами которой являются предприятия, организации, учреждения, их объединения, ассоциации, которые предоставляют услуги из обеспечения инновационной деятельности (финансовые, консалтинговые, маркетинговые, информационные, юридические, образовательные и тому подобное), должны войти и паблик рилейшнз.

Правильное использование их привлекает внимание органов власти, руководителей бизнеса, к инновациям, что соответственно открывает им путь на рынок интеллектуальной продукции. Но если научный работник, руководитель научного заведения, не владеют современными рыночными инструментами, они должны обращаться за помощью к специалистам других специальностей, в т.о. ПР, которые используют присущие их сфере средства продвижения научных идей, разработок, на рынок. Лишь при таких условиях инновации станут элементом рынка. Особенно от ПР зависит реализация социально гуманитарных научных продуктов, поскольку естественные, технические направления чаще оказываются в поле зрения инновационно рыночных структур.

Инновационное развитие предусматривает формирование инновационной культуры, которая характеризует уровень образовательной, общекультурной и социально психологической подготовки личности, общества, к восприятию и творческому воплощению планов развития страны на инновационных принципах, обеспечивает понимание новых идей, готовность поддерживать прогрессивную во всех сферах жизнь. Своим содержанием она отображает ценностную ориентацию человека, закрепленную в знаниях, умениях и навыках, мотивах, обидах и нормах поведения, тесно связанная с инновационным сознанием населения. Оказывается она в конструктивном отношении людей к инновациям, которые качественно изменяют трудовой процесс, среду обитания, общественная жизнь в целом.

Формирование современной инновационной культуры происходит в результате усовершенствования системы образования и подготовки кадров, сориентированной на инновационное развитие; укрепление правовой базы; оживление предпринимательской деятельности граждан; активизации общественного мнения, повышения управленческой культуры, и тому подобное.

Одним из проблемно тематических направлений участия ПР в инновационном развитии есть повышение общественного престижа научной деятельности, для обеспечения которого нужны соответствующие законодательные, организационные, финансовые и другие мероприятия. Но нередко придется тратить немало усилий, чтобы привлечь внимание власти, общественности, к этим проблемам, убедить в необходимости создание атмосферы понимания общественной значимости творческого труда. Обеспечить эффективное внедрение инновационных достижений призванные средства и инструменты ПР.

ПР-деятельность способствует интеграции науки в международном пространстве. По своей природе она интернациональна, неподвластна жестким социально часовым, социально пространственным ограничением. Правильно интерпретировать основные качественные и количественные характеристики науки можно при условии включения ее в планетарное содружество. Невзирая на то, интеллектуальный уровень каждой страны обусловлен ее научным потенциалом и статусом науки. Поэтому мировое научное сообщество ищет общие подходы и нормы поведения, используя при этом и средства ПР.