ПР как фактор стимулирования инновационных процессов

Переориентация на инновационное развитие должна прежде всего состояться в сознании политиков, руководителей органов государственной власти, отраслей национальной экономики, субъектов ведения хозяйства. По этому делу незаурядную роль может сыграть целеустремленная ПР-деятельность, средствами которой доводят до общества информацию о необходимости кардинальных изменений в государственной политике относительно инновационного развития. Поскольку становление инновационной модели развития происходит в результате органического сочетания политических, экономических, гуманитарных, социально психологических и других факторов, то для его стимулирования пользуются всеми ее средствами.

Основой инновационного развития являются научная и техническая сферы. ПР-структуры сотрудничают с научными учреждениями в распространении сведений о новостях науки и техники, использовав с этой целью систему информационных акций. Тематика их может касаться фундаментальных исследований из важных проблем естественных, общественных и гуманитарных наук; новых компьютерных средств и технологии информатизации общества; ресурсосберегающих технологий в энергетике, промышленности и агропромышленном комплексе; новейших веществ, материалов и технологий; проблем демографической политики, сохранения окружающей среды и устойчивого развития; диагностики и методов лечения самых распространенных болезней; развития человеческого потенциала и формирования гражданского общества.

Значительными возможностями владеют ПР-специалисты в налаживании отношений научных учреждений с органами государственной власти. Поскольку наука в целом финансируется из бюджета, научные работники должны позаботиться о раскрытии перед общественностью, представителями органов власти значения науки в развитии общества, инициировать законодательное обеспечение научной деятельности. Это будет стимулировать внимание субъектов экономики к внедрению инновационных моделей развития, финансирования научно-исследовательских, опытно-конструкторских разработок. В результате такого подхода расширяется поиск источников финансирования, внедряются научные открытия, разнообразят формы организации научной деятельности, которые нуждаются в информационной поддержке.

Использование рекомендаций науки в социальной практике ощутимо стимулирует развитие общества, внедрения научно обоснованных управленческих решений, способствует избежанию при их принятии случайности, волюнтаризма. Поэтому содействие реализации достижений науки во всех областях общественной жизни является важной задачей ПР.

Бытует мысль, что в рыночных условиях производитель сам должен искать способную обеспечить его потребности новацию. Но, как свидетельствует практика, субъекты рынка не всегда поддерживают науку и образование, поскольку нередко направленные на ситуативные коммерческие результаты. Поэтому для воплощения инновационного проекта необходимо убедить в его преимуществах потенциального потребителя, партнера, инвестора. Без этого невозможно ее "продать". В связи с этим в мире сформировалась система научно-технического антрепренерства (франц. епигергепеиг - предприниматель) - предпринимательская деятельность, целью которой является эффективная реализация научных достижений. Продвижение новинок происходит и благодаря венчурным (англ. уепииге - рисковать) фирмам - субъектам ведения хозяйства, которые специализируются на реализации не апробированных практикой технических и технологических новинок.

В рыночных условиях бизнес, которому свойственны высокая гибкость и готовность к риску, может успешно взаимодействовать с научными коллективами, которые владеют новыми идеями и технологиями.