ПР-кампания как организационная форма деятельности в ПР

Профессиональная работа в сфере паблик рилейшнз предусматривает последовательность, точность и универсальность выполнения отдельных ее элементов. Она может быть краткосрочной или длительной. Часто она имеет признаки целеустремленной кампании - специально организованная на определенный период работы, деятельности, направленная на достижение конкретной цели (победы на выборах, достижение лидерских позиций на рынке, лобби-ювання правительственного решения и тому подобное).

Предпосылками для осуществления ПР-кампании могут быть политические, экономические, социальные, правовые и другие изменения во внешней среде или внутриорганизаций-ни процессы, которые требуют соответствующих изменений.

Однако объективные факторы редко предопределяют осознание руководством фирмы (организации) необходимости качественных изменений; нужно, чтобы эти факторы совмещались с субъективными факторами. Такими факторами могут быть ощущение угрозы, потеря рычагов управления фирмой (организацией), а также представление о желаемых результатах изменений. При этом следует учитывать невозможность усовершенствования работы системы улучшением ее отдельных элементов. Кроме того, успеха добивается и ПР-кампания, которая не только отвечает целям фирмы (организации), но и учитывает интересы общества. ее планируют и осуществляют для достижения (создание) условий, которые бы способствовали решению актуальных заданий фирмы (организации). Независимо от конкретных целей, она предусматривает и налаживание взаимопонимания между фирмой (организацией) и ее партнерами (властью, клиентами, общественностью) благодаря эффективной коммуникации.

За своими проблематикой и средствами реализации ПР-кампании часто решают эксклюзивные задания, что обусловливает их содержание. Среди самых распространенных ПР-кампа-ний можно выделить такие их направления:

- общий (развитие связей с широкой и ключевой аудиториями);

- международный (влияние на общественность одной или нескольких стран);

- общеобщественный (использование ПР в программах в интересах общества);

- общественно-политическая связь (краткосрочные проекты относительно влияния на властные структуры и их решения);

- предвыборные кампании (участие в выборах кандидата на политическую должность);

- решение конкретных проблем (долгосрочная ПР-кампания, направленная на решение конкретных проблем общества, фирмы (организации));

- противодействие кризисным ситуациям (преодоление последствий острых кризисов или чрезвычайных ситуаций);

- отношения с органами местного самоуправления (работа с ключевыми для клиента аудиториями на местном уровне);

- отношения с инвесторами (влияние на имеющихся и перспективных инвесторов, на финансовое содружество в целом);

- менеджмент (участие в налаживании корпоративных коммуникаций, формировании корпоративной культуры, и тому подобное);

- отношения с персоналом (повышение эффективности работы персонала или улучшения морального климата в коллективе фирмы (организации));

- маркетинг (стимулирование сбыта товаров, услуг);

- осуществление специальных мероприятий (организация и проведение юбилеев, мероприятий, к памятных дат и других акций);

- защита окружающей среды (стимулирование и проведение соответствующих мероприятий);

- содействие развитию искусства (поддержка творческих организаций);

- спонсорская деятельность (организация и проведение спонсорских мероприятий).