Реклама как средство ПР

В конкурентной среде существует широкий выбор товаров, услуг, сфер реализации идей, возможностей. Для информирования о них определенных аудиторий, приближения, к потенциально заинтересованным субъектам используют рекламу.

Реклама - открытое сообщение, адресованное потенциальным потребителям товаров и услуг об их качестве, преимуществах, а также заслугах фирмы (организации) - их производителе.

Средствами ее распространения являются специальные издания (проспекты, каталоги, открытки, плакать), периодические издания, кино-, теле-, радиопрограммы, электронные ресурсы таин. Активизацию рекламной деятельности предопределяют такие факторы: развитие экономики; усиление конкуренции на рынке товаров и услуг, необходимость продвижения их к потребителю; профессионализация маркетинга; вбачання в рекламе гарантии доступа к индивидуальному потребителю; деятельность СМИ; динамическая сменяемость вкусов, потребностей, ценностей индивидов; профессиональная деятельность в сфере рекламы и ПР; наличие в современном обществе глобальных экономических связей и информационных потоков, их влияние на национальные культуры и ценности; потребность отображения политической деятельности каналами коммуникации.

В Украине рекламная деятельность регламентируется Законом "О рекламе".

Реклама систематически влияет по мнениям и поведению потребителей, является своеобразным социальным феноменом, который аккумулирует опыт общества, способствует гармонизации человеческих отношений, объединению граждан, вокруг определенных представлений. Она может стимулировать ажиотажный спрос, что за счет расходов на рекламу приводит к повышению цены на продукт. В известной мере она сопровождает создание монополий, ведь только большие фирмы (организации) могут осуществлять мощную рекламную деятельность. В то же время реклама усиливает конкуренцию, которая предопределяет снижение цен. Мелкие производители, экономя на рекламе, имеют возможность удерживать относительно низкие цены на продукцию.

Реклама является источником доходов и определенной экономической, политической независимости СМИ. Однако она может стать и на пути их свободе, поскольку со временем эти средства прессы попадают в значительную зависимость от рекламодателей. Правда, эта зависимость является относительной, потому что рекламодатели не могут излишне диктовать свою волю редакции, потому что они заинтересованные в высоких тиражах издания, рейтингу передачи, чего невозможно достичь без надлежащего их качества.