Особенности реализации заданий ПР в СМИ

Средства массовой информации (СМИ) наделены большими возможностями в формировании общественного мнения, потому часто является главной опорой ПР-програм: до 80% деятельности ПР-фирм приходится на взаимодействие с журналистами и подготовку материалов для прессы.

К средствам массовой информации принадлежат периодические печатные и электронные средства распространения информации. В их совокупности выделяют:

а) газеты - периодические (ежедневные, еженедельные) печатные на больших листах бумаги (форматы А-2, А-3, А-4) издания, которые содержат материалы о текущих событиях общественно-политической, экономической, духовной, культурной жизни. За территорией распространения различают общенациональные, региональные и местные газеты; за тематикой - официальные, общеполитические, деловые, отраслевые, рекламно-информационные, развлекательные; за использованием красок - черно-белые, цветные, с цветными вставками.

Преимуществами газет перед другими средствами массовой информации является массовость (читатели их - широкие слои населения), длительное время функционирование (долгосохраняющиеся, особенно в библиотеках, к ним можно обратиться когда-либо), выборочность (отдельные категории населения избирают себе определенные газеты и ищут у них материалы в соответствии со своими вкусами);

б) журналы - периодические (еженедельные, ежемесячные, ежеквартальные но др.) издания, которые выходят под постоянными названиями, содержат материалы по разным вопросам, иллюстрации и тому подобное. Журналы отличаются тематикой, характером подачи материала. Уступая газетам в оперативности, они имеют больше возможностей для анализа процессов, явлений общественно-политической, экономической жизни;

в) информационные агентства - организации, учреждения, которые оперативно собирают информацию и передают ее СМИ и другим пользователям, организуют пресс-конференции, осуществляют другую информационную деятельность, распространяют информацию для прессы, учреждений и организаций;

г) издательства - предприятия, главным содержанием деятельности которых является подготовка, выпуск и реализация разных видов изданий. их продукцией являются книги, брошюры, альбомы, календари, плакать, открытки и тому подобное, изготовленные на бумажных и электронных носителях;

д) электронные средства массовой информации (радио, телевидение) - предприятия, организации, которые осуществляют производство и распространение аудиовизуальных программ и передач. Они есть найоперативнишими и самыми распространенными органами СМИ. При прямой трансляции эти средства могут сделать очевидцами события почти все население Земли, что не по силам газете или журналу.